国内最“失败”的瓶装水狂砸进60亿广告费，“巨亏”40亿黯然离场

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对于许家印，我想大家应该都不陌生了。他不仅是地产巨富，也是中国的前首富。今天我们就来说说国内最“失败”的瓶装水：狂砸进60亿广告费，"巨亏"40亿黯然离场。

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许家印的恒大集团，在国内的地产行业中，排名也是数一数二的。而大家也知道，大部分的企业在发展到了一定的高度之后，就会想要跨界发展，许家印也不例外。虽然是最地产起家，许家印也想尝试一些其他的行业。

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恒大集团是中国房地产市场的巨头企业，但恒大冰泉是恒大一次跨界的失败。2013年年底，恒大开始进军矿泉水市场，而且广告做得很响亮，声称要在2014年达到100亿元的销售目标，要在2016年销售突破300亿元。

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农夫山泉当时售价不过2元，恒大冰泉价格在4元左右，一款志在高端的饮用水竟然和一个中端水打仗，结果是什么？正因为恒大冰泉品牌定位的缺失，定位的空心化导致传播的空洞化，其在20天投入的13亿广告不知所云，自然无法拉动销量！

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如果这个市场是个没有竞争的市场，是个空白市场，这么做是没有问题的。但是这个市场并不是空白市场。市场竞争格局已经形成。