使用自己商标“小米生活”竟被索赔5000万！商标注册使用者必看！

小米的“小米生活”

“小米生活，帮你买得值。”自2010年3月成立以来，小米科技有限责任公司（下称小米科技公司）从智能硬件和电子产品研发领域起步，业务范围的触角不断延伸至各个领域，发展成为集手机、智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐等业务于一身的科技企业。作为小米科技公司旗下生态链上的一环，“米粉”们对于导购网站“小米生活”非常熟悉。

小米科技创始人：雷军

“小米生活”商标侵权案正式裁决

近日，小米与中山米家电器有限公司（后更名为中山奔腾电器有限公司，下称中山奔腾公司）等相关方的侵害商标权及不正当竞争纠纷一案尘埃落定，江苏省高级人民法院正式裁决，小米终审胜诉，将获5000万元赔偿，以及由对方支付诉讼费用。有关人士表示，这是近三年国内已公开商标侵权生效判决中的最高赔偿额。

“小米生活”商标侵权案

“小米生活”商标侵权案情始末

来自有关机构的案情信息：小米科技自2010年成立之后，创新互联网营销的商业模式加大力度进行品牌推广，2011年小米手机一代发布，小米一跃成为众多互联网品牌营销的效仿对象。2011年，中山米家电器有限公司（已更名为中山奔腾电器有限公司）注册商标“小米生活”在挂烫机、风扇、电磁炉、电饭煲、冰箱等商品上，销售额约7000万元。中山米家电器有限公司（已更名中山奔腾电器有限公司）不仅注册了“小米生活”相关商标，还在在宣传语、包装设计、推广策略上及其天猫、京东等网店模仿小米科技公司的商标、字号、域名、宣传语、品牌配色等等，从而引发商标侵权纠纷。近日经江苏省高级人民法院正式裁决，小米终审胜诉，将获5000万元赔偿。

中山奔腾电器有限公司

“小米生活”商标侵权涉案公司

据了解，中山奔腾电器有限公司（下称中山奔腾公司）是一家专注家用电器研发与制造的企业，其于2011年11月23日提出涉案商标的注册申请，后经异议程序于2015年7月7日获准注册，核定使用在热水器、燃气炉、冰箱、饮水机、电炊具等第11类商品上。该公司注册了“小米生活电器.com”与“xiaomi668.com”域名，中山独领风骚生活电器有限公司（原名中山米家生活电器有限公司，下称独领风骚公司）获得授权将该域名用于其电子商务网站经营。2016年9月，该公司董事长麦大军将其美术作品“小米生活”办理著作权登记，著作权登记证书上记载的作品完成时间为2008年6月10日。中国商标网显示，中山奔腾公司申请注册了近百件商标，其中既包括以“生活小米”“小米生活”“MILIFE“智米米家”“智米生活”等标志在不同类别上提出的注册申请，也有以“盖乐世”“百事可乐PAPSIPAPNE”“威猛先生WEIMENG”等标志提出的商标注册申请。

小米生活、智米米家等

关于小米公司（来源于百度百科）

北京小米科技有限责任公司成立于2010年3月3日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，同时也是一家专注于高端智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米公司创造了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米还是继苹果、三星、华为之后第四家拥有手机芯片自研能力的科技公司。2018年7月9日在香港交易所主板挂牌上市，成为港交所上市制度改革后首家采用不同投票权架构的上市企业。

“为发烧而生”是小米的产品概念。“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品的模式，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品。

小米已经建成了全球最大消费类IoT物联网平台，连接超过1亿台智能设备，MIUI月活跃用户达到2.42亿。小米系投资的公司接近400家，覆盖智能硬件、生活消费用品、教育、游戏、社交网络、文化娱乐、医疗健康、汽车交通、金融等领域。

2019年6月，小米科技入选2019福布斯中国最具创新力企业榜。2019年7月，2019世界500强排行榜发布，小米排名468位。2019年10月，2019福布斯全球数字经济100强榜发布，小米位列第56位。2019年12月18日，人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名30位。

小米集团

细数小米科技系商标一览

来自中国商标网显示，截止到202年1月3日，小米科技公司累计申请注册了小米、红米、米家、有品、米活、易米、小米金融、大麦、阳光屏、米的、美米、米云、小米彩票、米粉节、小米币、小米支付、风猪等6200余件覆盖45类文字及图形商标。

小米科技

该案启示

关于该案赔偿额的确定，江苏省高级人民法院认为，综合考虑中山奔腾公司、独领风骚公司、麦大亮主观上具有侵权恶意、侵权情节恶劣、侵权后果严重等因素，该案符合惩罚性赔偿的适用条件。为充分发挥民事损害赔偿在制裁侵权和救济权利中的作用，有效遏制侵权行为再发生，确保权利人获得足够的损害赔偿，确定以侵权获利额为赔偿基数，按照3倍酌定该案损害赔偿额，对小米科技公司、小米通讯公司赔偿5000万元及41.4198万元合理支出的诉讼请求应予以全额支持。

纵观本次案情，这是一次针对明星品牌的系统“剽窃”——商标侵权行为，可以明确看出国家知识产权局商标局高度重视商标恶意注册问题，在商标注册审查和审理阶段采取有效措施，将打击恶意注册工作关口前移，依法对商标恶意抢注行为进行规制。为此我国还出台了《规范商标申请注册行为若干规定》，并于2019年12月1日正式施行。

本次商标侵权纠纷是一起明确适用惩罚性赔偿的典型案例，对行业内的商标权益纠纷处理具有指导性意义。

国家严厉打击商标侵权

命名与注册商标的建议

结合以上，对于命名与注册商标，王浩商标认为应该考虑一下因素：

一要考虑注册适合自己企业经营需要的品牌，不要恶意去注册或抢注其他知名品牌或商标。

二要考虑跨类别注册。比如一个做少儿编程行业的品牌，就会涉及到很多的商标类别如：41类教育娱乐、35类广告销售等。

三要考虑跨行业注册。比如做少儿编程行业的品牌，可考虑科学研究、社会服务等。

四要考虑近似商标注册是商标保护的“进阶”手段。就是提前把可能出现的山寨名提前注册了，防止别人钻了漏洞。这种手段比较适用于文字商标，娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。

五要考虑多品牌运营，如果企业旗下有多个品牌，也有必要对这些品牌进行逐一保护，这也是为什么许多大企业的商标申请量都非常巨大的原因。

六要考虑企业是否有国际化发展需求。商标保护是有区域性的，如果有出海需求，就要考虑跨国注册，商标想要在哪个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。

商标注册的建议

本文作者

王浩为互联网品牌营销策略专家（互联网从业20多年）、高级工商管理师、资深策划人、邦加（王浩）企业文化策划工作室王浩商标创始人、逻小程少儿编程联合创始人、歧黄医圣堂中医医院集团联合创始人、医联康集团联合创始人、欣润百草莱阳慈梨膏联合创始人、中国地理标志文化产业的发起人与倡导者、“走遍中国发现地标”中国地理标志产业文化推广活动发起人、万慧智库研究院地理标志委员会副主任、吉林致邦科技有限公司创始人。