疫情期间消费观察：理发器、一次性饭盒、家庭打印机意外畅销

经济观察网 记者 郑淯心 新冠肺炎出现后，中国数亿消费者过上了“宅生活”，最近消费者们又陆续进入了复工阶段，这段时间大家都购买了哪些消费品呢？

2月19日，拼多多发布“宅家十大热销商品”榜单。该榜单基于对1月24日至2月14日期间，平台口罩、酒精、水果、蔬菜外其余商品的“销售量”、“搜索次数”及“分享次数”三个维度数据的增长情况进行综合统计，得出同比增长最快的十件商品。最终，“理发器”、“口红”、“家用乒乓球训练器”、“睡衣”、“吃鸡神器”等十件商品上榜。

宅家将近30天，第一个问题是理发。民间把“二月二”称作“剃头日”，可如今理发店还没开门。不少消费者决定自己动手，拼多多平台上“理发器”、“宠物剃毛器”等商品的订单量，较去年同期均有大幅提升。

统计期内，拼多多上，平台理发器搜索次数同比增长410%，包括飞科、奥克斯、志高等品牌在内的数十款理发器销量同比上涨290%。

特别是最近7天，部分商品销量短时间内突破10万+，平均同时在线拼单人数超过1000+；理发器商品GMV超过3000万元，按照30元的单价计算，这相当于全国消费者一周买了100万台理发器。

一周时间，拼多多平台理发器商品GMV超过3000万元，超过100万人在家自助理发。

除了理发，做饭也成为不少人的爱好。最近社交媒体上流行“电饭煲蛋糕”，打蛋器作为必不可少的烘焙工具之一，成功登上厨具类畅销榜的王座。平台数据显示，打蛋器销售量同比增长260%，搜索次数同比增长310%。

大厨们买打蛋器，只是用户爱做饭的缩影。据拼多多此前披露的数据，“春节不打烊”活动中，水果生鲜、方便速食、休闲零食类目下，超过1000种商品销量破10万。

过往与“爆款”无缘的商品，疫情期间也意外畅销。比如，家用乒乓球训练器、积木拼图玩具等多款玩具销量突破10万+，睡衣销量同比去年增加190%。而便于用手机看视频、看电影的手机支架和情趣用品等适合居家日用的商品销量也均有大幅提升。

疫情期间宅在家里，娱乐和健身用品的消费也有显著上涨。

京东数据显示，除夕至初六，游戏机品类成交额同比增长超200%，其中Switch成交额占比整体近50%，索尼PS4成交额同比增长133%、微软XBOX成交额同比增长188%；此外，平板电脑整体成交额同比增长55%，其中正月初二学生平板电脑成交额同比增长276%，华为品牌平板电脑成交额同比增长324%，其中旗舰单品华为Matapad Pro单日销售破千台。

值得注意的是，今年春节期间26-35岁人群超越去年的16-25岁人群，成为游戏与游戏设备的购买主力，不过，游戏类成交额增长最快的竟是56岁以上人群，同比增长约90%。

户外运动的限制也使在家中健身和练瑜伽成为很多人的首选，各类跑步机、折叠跑步机、划船机、健身板、瑜伽垫等热销。春节期间，京东平台哑铃成交额同比增长60%，跳绳成交额同比增长56%，划船机成交额同比增长134%，自营瑜伽垫成交额同比增长150%。

当然，防护用品是疫情期间增长最明显的品类。

苏宁数据显示，特别是生鲜类、健康类产品，比如像洗护用品和家庭清洁品类整体销售显著上涨，其中威王84家居除菌液、滴露衣物除菌液及蓝月亮芦荟抑菌洗手液销量分别较2019年同期大增2561%、643%及1616%。

各个企业迎来复工。苏宁数据显示，政企客户对各类方便食品的采购量大增，一次性饭盒更是在一周内销售100万个。另据从事政企采购的苏宁相关负责人介绍，复工一周后，苏宁TOB方向，消毒液销售达5万吨、各类测温设备销售7万把、酒精消毒湿巾260万包。

另外“停课不停学”带来了电子数码设备消费的大幅增长，除了平板电脑、手写板的增长，京东数据显示，家庭打印机成交额同比增长了16倍，与之匹配的墨盒销量也翻了两番。

老师不在身边，教辅更为关键。根据京东大数据，图书品类中中小学教辅图书成交量增长明显，其中，增幅最高的是教辅书里的幼小衔接类图书，成交量是去年农历同期销售数量的4倍。

拼多多新消费研究院研究员范日召认为，这些商品的意外畅销，其实是当前及未来新消费势能即将释放的信号，预计疫情过后，中国消费市场还会迎来更大的反弹。