线下1月｜洗衣机大幅下调，海尔、美的因保持增长领先

[钉科技读数据]根据奥维云网数据，2020年1月洗衣机线下市场整体下行，销售量下降36.31%，销售额下降29.4%。数据中可以看出，洗衣机市场在均价方面的表现相对较好。

先看品牌表现。

销额Top3品牌为海尔、小天鹅、美的：海尔市场占比27.06%，同比增长2.7%；小天鹅以份额21.3%位列第二，同比增长1.07%；美的占比14.33%，同比下降0.21%。

销量Top3品牌为海尔、美的、小天鹅：海尔市场占比为25.39%，同比增长1.57%；美的份额占比17.12%位列第二，同比增长0.12%；小天鹅占比16.16%，同比增长1.15%。

海尔以相对优势领跑市场，美的以及旗下小天鹅则占据二三位。小天鹅在均价方面的表现相对突出。马太效应的显现或愈发明显

接下来看产品价格趋势。

销额方面，2020年1月洗衣机线下市场中4000-4999元价格区间占比最高，为19.82%，同比增长1.23%；3000-3999元价格区间占比也较高，达到19.29%，同比下降2.39%；6000-6999元占比17.41%，同比大幅度增长，涨幅为9.04%。

销量方面，2000-2999元这一价格区间的产品占比最高，为21.05%，同比下降0.78%；1000-1499元价格区间占比第二，为17.95%，同比增长2.26%；6000-6999元价格区间同比增长幅度最大，为3.79%。

洗衣机线下市场在销量方面，呈现出两极发展趋势，低价位1000-1499元同比增长幅度较大，高价位6000-6999元同比增长幅度最大。销额方面，高价位占比高，同比增长也较快，从而带动市场均价的变化，整体市场销售额下降幅度小于销售量。

再看产品类型趋势。

销额方面，滚筒烘干产品占比最高，为54.95%，同比增长15.12%；滚筒单洗产品同比下降幅度最大，为12.18%。

销量方面，波轮产品占比最高，达到36.54%，同比下降3.35%；滚筒产品占比紧随其后，为35.84%，同比增长12.26%；滚筒单洗产品同比下降幅度最大，为8.47%。

滚筒烘干产品为线下渠道选购的重要产品，同时也有着不错的增长幅度；在销量方面，波轮产品小幅度领先，但结合其同比下降与滚筒烘干产品的同比增长趋势，短时间内，洗衣机产品将会以滚筒烘干式产品为主。

畅销机型中，销额方面，Top3为小天鹅、三洋帝度、海尔，Top50中海尔占最多，14款，小天鹅11款，美的9款。

销量Top3为三洋帝度、海尔、扎努西，海尔产品在Top50中占最多，15款，小天鹅10款，美的8款。

销量销额Top3产品均为新晋产品，尽管三洋帝度、扎努西在单品方面有着不错的表现，但在整体市场中，两个品牌与前三名仍有较大差距。

最后看市场级别数据。

销额、销额方面，所有级别市场均有同比下降，其中T5级别同比下降幅度更大，在均价方面，仅T4级别市场同比下降。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）