2020年：哪些基金公司容易出“爆款”产品

题图 / 天高云淡

作者 / 一石二鸟

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进入2020年以来，春节前从广发的刘格菘到交银的杨浩，主动权益类基金已经出现了数款“爆款”产品。过去超百亿是爆款，现在冻结资金动不动就是三五百亿。节后受疫情影响，投资者风险偏好有所降低，但鹏华、万家、东方红等依然出现了“一天收摊”的现象。

出现这种现象并不是偶然的。现在P2P整个行业基本上是歇菜了，在“房住不炒”的政策下很多人从炒房领域撤出，大量资金需要寻找出路。同时人民币理财产品都要进行净值化改造，和公募基金已无本质化的区别。由于规范、透明，再加上2019年的赚钱效应，公募基金成了一个比较好的去向。

再说说“爆款”的成因。表面上看是基金经理业绩好，号召力强，好像是基金经理把钱吸来的。其实并不是这样，爆款是全行业的渠道推出来的。两者是因果关系：正因为基金经理业绩好、号召力强，有卖点，渠道才愿意去推，才有动力去推。所以具备良好的业绩和口碑的基金公司和基金经理，渠道认可度较高的，其出爆款的概率就高一些。

那么主动权益类基金，哪些基金公司容易出“爆款”产品呢？按上面的思路我给大家分析一下。

第一个是兴全基金。兴全基金可以算是“爆款专业户”，从兴全合宜到兴全合泰，每次都能引起关注。现在兴全社会价值已经到了不宣传都能“爆款”的程度。这都是得益于兴全基金“权益精品”战略，十多年来已经形成了良好的口碑，品牌深入人心，深受投资者信任。

第二个是东方红资管。东方红在2017年时品牌由量变产生质变，收到投资者（尤其是价值投资者）的广泛认可。现在东方红依然执价值投资之牛耳，长期业绩优异，具备良好的口碑和强大的号召力。时至今日，申购费依然全市场不打折（官网除外）。东方红已不再以“爆款”为目标，人家已经到了“挑客户”这个境界了。“找到满意的客户并让客户满意”，“满意的客户”就是指三年以上的“长钱”。

第三个是睿远基金。睿远可以看成是“东方红+兴全”，集这两个品牌于一身，而且拥有光明总这个行业标杆。就市场募资而言，可以说是想什么时候拿钱就什么时候去拿，想拿多少钱就拿多少钱，睿远具备这样的能力。另外，睿远和东方红一样，全市场不打折（官网除外）。睿远也是“挑客户”，只要“长钱”。

第四个是中欧基金。中欧是一家定位于“多策略权益精品”战略的基金公司。至今没有一只指数基金，非常强调主动管理能力。中欧基金的事业部制已成功运行多年，汇聚了大批英才。其中周应波、周蔚文、曹名长、王培堪称“四大天王”，风格鲜明，长期业绩业绩优异。像波波在短短三年内管理规模从2000万增长到了200亿，现在依然挡不住申购的资金，春节前一度单日限购1000元。

第五个是交银施罗德。交银是一家只做不说的基金公司，做的多，说的少。近期杨浩的500亿有如平地一声惊雷，震惊全行业。在交银内部，杨浩应该还算不上“一号人物”，至少王崇和何帅的影响力不低于他。此外还有一大帮年轻基金经理，路子很野，大有抢班夺权之势。交银在成长股投资方面独树一帜，按现在这种态势做下去，品牌产生质变只是时间的问题。

第六个是景顺长城。景顺长城也是明确定位于主动权益类产品、非常强调主动管理能力的基金公司。旗下拥有余广、刘彦春、杨锐文、刘苏、鲍无可、詹成等一大批风格鲜明、长期业绩优异的优秀基金经理，具有强大的号召力。像刘彦春、杨锐文在2019年就制造了多个“爆款”，深受投资者认可。景顺长城具备制造“爆款”的一切要素。

上面几个是专注于主动权益产品的基金公司。此外，在大型综合性基金公司里面，易方达、汇添富、广发等基金公司也具备制造“爆款”的能力。他们也很重视主动管理能力，拥有具有号召力的基金经理，品牌形象优良。而且这些大型基金公司拥有强大的渠道资源和渠道动员能力，在“天时、地利、人和”时，出爆款就是水到渠成的事。限于篇幅，就不详细介绍了。

“爆款”是基金公司品牌号召力和渠道动员能力合力的结果，两者缺一不可。我们可以看到，上述基金公司都是明确定位于主动权益类产品，或者是非常强调主动管理能力的基金公司。他们的口碑，都是多年来用实实在在的业绩积累出来的。“爆款”反映的是投资者对他们的认可度，也是对他们多年辛勤耕耘的反馈。所以我还是坚持那个观点：主动管理能力才是基金公司最核心的竞争力。