吴晓波年终秀揭露消费新趋势：新中产更倾向“颜价比”高的商品

在吴晓波频道2019年终秀盛典上，知名财经作家吴晓波与知名作家许知远、知名经济学家管清友，从新经济、新消费等不同角度与大家共同探讨了各自的商业洞见。吴晓波更指出下一个影响新中产的消费标准将是“颜价比”。

吴晓波曾指出，消费升级不断演进，整个商业消费最终改变的是人对世界的看法，对自己的看法以及对家庭的看法。“个人需求”成为了新中产人群在消费中更为看重的因素，因而“颜价比”和“颜价品”等将成为未来的消费的重要评估标准。如小熊电器等能洞察消费者需求，并不断创新的品牌，在未来将会有更多机会和发展潜能。

“颜价比”：新中产需求催生的创新模式

此次吴晓波频道2019年终秀的主题为“预见2020 | 来海边拾起信心”，这其中的信心来源之一是对于消费者需求变化的洞察。

从吴晓波频道最新发布的《2019新中产白皮书》中可以看到，新中产是一群追求美好生活的人，其中美好生活主要分为两方面：一是追求更丰富的物质生活，二是将审美情趣提升到更高的层次。在消费过程中，新中产会保持一个非常理性的状态，根据自身需求做出消费判断，挑选最能打动自身以及最适合自己的产品，要实用，也要美观，更要对生活产生积极意思，这也是新中产更愿意为颜值好物买单的原因。

根据这一现象，吴晓波提出“颜价比”概念，即颜价比=90%颜值+10%微创新，在这个标准下，品牌可以打造真正打动新中产用户的“颜价品”。

吴晓波在诠释概念时，以小熊电器品牌的成功案例，解读了“颜价比”的含义。主打“国民创意小家电”品牌理念的小熊电器，在创立之初即以为消费者提供小巧好用的产品，让他们的生活变得轻松快乐为出发，根据当时消费者对于食品安全越来越重视的酸奶机作为切入，可爱的外形以及小巧易用的特点，让小熊电器在已成饱和状态的家电行业打开了一个“颜价比”切入口。

而后小熊电器根据用户的各种细分需求，在酸奶机基础上相继开发了米酒泡菜、奶酪等制作功能，保持“高颜值”外观设计的同时，围绕用户的实际生活需求持续创新。这个思路让用户通过酸奶机，简单便捷地享受到多种手工食品制作的快乐，以及实现个人定制的口味选择，同时满足了基本需求与精神上对品质的进阶需求。

这种基于用户洞察的创新模式，让购买商品成为改善生活品质的一种低门槛方法，品牌在售卖的同时，达成了与用户在生活理念上的沟通。在“颜价品”概念中，“颜”只是吸引用户的外在因素，是否能精准洞察实际需求不断创新，给用户生活带来美好改变，才是“颜价品”的价值所在。

因而“颜价比”不仅仅是新中产的消费标准，更是企业在未来探索中的一种创新模式。了解用户，走近用户，是获取未来发展的信心基础的关键。

“颜价品”：产能过剩的破局之法

“颜价比”概念并非凭空想想，符合这个标准的一系列“颜价品”在新中产用户中已经获得了认可。场景实验室创始人吴声在会上发布了《新中产最喜爱的50个品牌榜单》，小熊电器凭借产品外观精致，便捷好用的特点而榜上有名。

近年来，“产能过剩”一词在众多行业中引起广泛讨论，在物质高度发达的现在，市场正在经历一场“化繁为简”的变革：对于大多数消费者尤其是新中产人群而言，功能“大而全”的实惠商品已经不再是主要追求，便携易用，针对某项需求能够提供快速而实在的反应，在快节奏的生活中带来实际支持的产品，更能引起购买欲望。

小熊电器成为新中产最喜爱的50个品牌之一，印证了为什么“刚刚好”才是真的好。近年来小熊电器在酸奶机之外，针对日常家庭烹饪场景中的多元细分需求，拓展了肠粉机、电炖盅（燕窝炖盅）、电热饭盒、多功能早餐机、便携料理杯等多种功能商品，在维持精致可爱的产品设计同时，小巧好用，用功能创新极大降低了一些烹饪和食品制作的门槛，帮助用户满足快节奏生活中用户自己做饭的“仪式感”和“幸福感”。这些基于用户需求的创新，最终让小熊电器与“国民创意小家电”的标签牢不可分。

在生活水平不断提升的背景下，满足基本需求不再成为消费的第一动力用户将越来越清楚地认识到自己想要什么，需要什么。“颜价比”标准下，企业既要有实业创新、制造的硬实力，更要有观察生活，洞察用户需求的软实力。二者结合才能制造融合生活美学与科技创新的“颜价品”，真正唤起用户的购买、使用欲望，打造消费者离不开的品牌。